Magdalena Elfrath

ONGOING PROJECT. MILEUSTUDIE.

Lena — Tue, 29 Nov 2011 10:36:25 +0000

Was ist ist Identität? Was ist Stil? Was ist Liebe? Wie wichtig sind Geld, Konsum, Essen, ein Zuhause? Welche Werte regieren heute? Eine laufende Studie untersucht die subjektiven Realitäten und Argumentationen aus verschiedenen urbanen Milieus einer Generation und vergleicht sie miteinander. Ziel ist es nicht nur herauszufinden, inwiefern Realität und Identität wahr oder systembedingte Konstrukte sind, sondern auch inwiefern wir sie selbst bestimmen können. Vielleicht sogar verändern.

Job: Interviews, verdeckte Recherche, teilnehmende Beobachtung, Gegenüberstellung.

FASHIONBLOG CONLEY’S MAGAZINE. CHIEF EDITOR.

admin — Fri, 04 Nov 2011 08:18:42 +0000

ÜBER 200 FASHION- UND LIFESTYLE-ARTIKEL. BLOG- UND FACEBOOK-AKTIONEN. VOTINGS. LINK LIEBE. INTERVIEWS.
In einem Corporate Fashionblog geht es nicht nur um die Mode und Ideen eines Unternehmens. Es geht auch um die Leser, um ihre Trends, Sehnsüchte, Visionen und um Interaktion. Und um gute Laune. Klar.

Job: Redaktion, Trendscouting, Konzeption, Networking, Link Building.

Teilweise Auszüge, vollständige Artikel auf Anfrage.
Alle Aktionen liefen in Zusammenarbeit mit Conleys und einige mit Passionpeople.

ESPRIT TIMEWEAR & JEWEL. INTERNATIONALES MARKETING.

admin — Wed, 02 Nov 2011 12:51:29 +0000

NEWS! CLAIM WIRD ZUR SCHMUCKPRÄGUNG.
Was 2007 als Produktclaim für Esprit Charms beginnt, wird buchstäblich zum Schmuckstück. Im Jahr 2011 prangt “charm up your style” nicht nur etwa am PoS, sondern prägt international auch Anhänger von Ketten und Armbändern.

MAILINGS. FLYER. MODERATIONSTEXT. MEDIAPLAN. SALES AKTIONEN. PR-TEXTE. PRODUKTTEXTE. ZEITUNGSEINLEGER. POS-MATERIAL. ORDER TOOLS. NAMING.

Job: Textliche, konzeptionelle, strategische und organisatorische Unterstützung der Submarke von Esprit bei internationalen Produkt- und Kollektionslaunches, in den Bereichen B2B und B2C, bei Specials und Seasonals.

SALES CONCEPT. FLYER. MAILING. PR-TEXT.
Esprit timewear lanciert ein glanzvolles Farbkonzept namens Iconic Westcoast. Gleichzeitig hat die Schmuckmarke Geburtstag und Silvester steht vor der Tür. Wenn das keine Gründe zum Feiern sind – und für eine Aktion, die mit einer Reise in die Geburtststadt der Marke Esprit lockt.

NAMING. WIE IMMER INKL. FLYER. POS-MATERIAL. MAILING USW.
Die Sonderkollektion Stones von Esprit timewear braucht ein Namenskonzept mit circa 30 Namen, die das Reason Why für die Damen mit dem Reason Why für die Herren unter einen Hut bringt: Strassbesatz und Technik.

Idee: Die Sterne dienen als Grundlage, denn sie vereinen Glamour und Wissenschaft. Ihre Namen kombiniert mit Zusätzen aus dem Lateinischen ergeben ein stimmiges System aus Produktgruppen und Untergruppen.

Viele Ideen entstanden in Zusammenarbeit mit Tausch+Tausch.

EDC BY ESPRIT. INTERNATIONALER LAUNCH.

admin — Tue, 01 Nov 2011 08:24:11 +0000

TRENDREPORT. PR-TEXTE.
Einfach nur Leben. Diese und andere Motti junger Zielgruppen – und was sie für ihr modisches
Empfinden bedeuten – beschreibt und visualisiert der Trendreport für die Submarke von edc. Auf einer zweiten grafischen Ebene erzählt er die Geschichte von einem Roadtrip. Von Freundschaft, Abenteuern und den coolsten Typen der Welt…

Job: Texliche, strategische, konzeptionelle Unterstützung bei der Ausarbeitung des Markenprofils (Trendreport auf Englisch).
Inspiration: Fotoalbum, Reisetagebuch, Scrapbook.

NAMING.
Idee: Ein Imperativ bildet die strukturelle Klammer der Kollektion. Mit dem passenden Attribut rufen die Namen der Linien offensiv zur Identifikation auf.

Folder auf Anfrage.
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PIERRE WINTHER. PORTRAIT.

Lena — Sun, 30 Oct 2011 15:04:47 +0000

BUCHTEXT. PORTRAIT. WEBSITENTEXTE.
Pierre Winther arbeitet als Fotograf und DoP für Kunstprojekte und Lifestyle-Marken. Unter seinem Namen erreichen Kampagnen einen Kultstatus, durch den das Material selbst schon als Kunst gehandelt wird. Anlässlich eines Buchs über den Künstler und neuer Projekte müssen neue Texte her.

Job: Websitentexte auf Englisch, Portrait und Buchtext auf Deutsch mit anschließender Übersetzung.

News!! Das Buch wird 2012 im Gestaltenverlag verlegt.

Einige Websitentexte wurden von einer anderen Autorin verfasst.
Texte auf Anfrage.
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ON_STYLE. TRENDSEITEN.

Lena — Sun, 30 Oct 2011 13:54:28 +0000

PRINTARTIKEL. DIY. HOT OR NOT? MIT FACEBOOK-VOTING. FACEBOOK DIAGRAMM.
Die Jugendmagazine “on“, “on uni” und “on Job” von der AOK handeln von den wirklich wichtigen Dingen, die je nach Saison und Themenheft auf den Tisch kommen. Dazu gehören die wichtigsten Trends in Sachen Liebe, Mode, Musik, Sport, Internet. Der Aufruf zu einer gesunden und bewussten Lebenseinstellung schwingt immer mit.

Job: Regelmäßiges Verfassen u.a. der kompletten vierseitigen Rubrik “on_style”.

PUMA TIME. INTERNATIONALES MARKETING.

Lena — Sun, 30 Oct 2011 13:53:22 +0000

CLAIM. SALES CONCEPTS. PRODUKTTEXTE. PR-TEXTE.
Die Anhänger der Marke Puma sind jung, lebenshungrig und lieber cool als kommerziell. Man kriegt sie mit Bildern, die Identifikation schaffen.

Job: Textliche und konzeptionelle Begleitung von Puma Time bei diversen internationalen Kollektions- und Produktlaunches.

Grafiken entwickelt von Tausch+Tausch.

SALES CONCEPT. IMAGEFILM.
Schon im Film Dirty Dancing wusste Patrick Swayze: Bei körperlicher Betätigung soll man unbedingt mit dem Herz arbeiten. Doch sicherer und hipper als seine Methode nach Gefühl ist heutzutage ein Hi-Tech-Gerät von Puma.

Job: Text, Konzept und Handling beim ‘Trommeln’ für den internationalen Launch der Herzfrequenzuhr Cardiac.
Idee: Beim Sales-Concept “Herzklopfen” wird Speed Dating zum Szene Event. Der Imagefilm drückt Sportlichkeit, Dynamik, Technik durch Bild- und Soundeffekte aus wie EKG-Skalen, Blitzeinschläge, 3D-Simulationen, Pulsieren.

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Ideen entwickelt in Zusammenarbeit mit Tausch+Tausch.
Imagefilm entwickelt mit Schultenfilm.

DG BANK. KUNSTRALLYE.

Lena — Wed, 28 Sep 2011 14:27:07 +0000

TEASERKAMPAGNE. PLAKATE. FLYER.
Die Kunst im DG-Bank-Gebäude geht auf Reisen nach Tokio. Eine Rallye durch die Ausstellung sorgt für den gebürtigen Abschied. In einer Teaserkampagne wecken vier Plakate Neugier und Spieltrieb.

Job: Text, Konzept.
Außerdem: Broschüre über das DG-Bankgebäude von Stararchitekt Frank Gehry am Pariser Platz in Berlin.

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BATES GALLERY. FEAT. LAURENCE GARTEL.

admin — Fri, 29 Oct 2010 15:41:19 +0000

EINLADUNG. FLYER. PLAKATE. MAILINGS. DEKO. PR-TEXT.
Der Pop-Artist und Pionier des Digital Imaging Laurence Gartel aus New York stellt bei der Bates Gallery aus. Mit ihm feiert das Digital Art Museum in Wiesbaden seine Eröffnung. Für die Vernissage, einen Workshop und alle anderen Events müssen Materialien konzipiert und getextet werden.

Job: Text, Konzept.
Idee: Hervorhebung des Digitalen, Surrealen und Stilisierten in Gartels Kunst u.a. durch den ironischen Einsatz von HTML.

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BOSCH HOLLAND. PRODUKTLAUNCH.

Lena — Sun, 02 May 2010 14:53:50 +0000

DRAMATURGIE. CHOREO.
Fantasiegestalten werden zu menschlichen Wesen. So transportiert eine Performance die Markenphilosophie von Bosch Niederlande “Invented for Life” bei einem Produktlaunch.

Job: Konzept Performance.

Dramaturgie auf Anfrage.
In Zusammenarbeit mit Künstleragentur Animate.

ABEL & ZIMMERMANN. EXCESSION.

Lena — Wed, 03 Mar 2010 12:48:58 +0000

PRODUKTTEXT. PR-TEXT.
Mit einem neuen Produktionsverfahren erreicht der Schmuck von Abel & Zimmermann eine Leichtigkeit, dass man es (fast nicht) spüren kann. Eine Luxusstory von 8000 EUR pro Kette.

Auszug. Komplette Texte auf Anfrage.
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FLASCHEN-POST. FREIE ARBEIT.

Lena — Fri, 01 Jan 2010 16:08:11 +0000

Ist Ihnen schon aufgefallen, dass das Suchen von Pfandflaschen zu einer gängigen Beschäftigung vieler Menschen geworden ist?

Der Flaschen-Post thematisiert dieses moderne Phänomen. Flaschen werden an öffentlichen Plätzen der Stadt installiert bzw. gespendet. Oft stehen die jeweilige Idee und der Zeitpunkt im Zusammenhang mit einem öffentlichen Event oder einer Institution, um auch andere kritische Fragen anzustoßen. Die Flaschen bleiben nicht lange an Ort und Stelle.

Idee: Guerilla, Ambush, Installation im öffentlichen Raum.
Fotos und Themen werden auf Social-Media-Kanälen gepostet und rufen zum Mitmachen auf. Hier auch die Doppeldeutigkeit von “Post”.

Der Claim: “don’t do this at home. do it in public” steht für den Mut zu offener Kommunikation, Meinung und Aktion.

Es handelt sich um ein Konzept,
das noch nicht zur vollen Realisierung kam.